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        冰淇淋包装设计--成都包装设计 彼央设计

        新闻来源:彼央品牌策划设计有限公司发布时间:2018/5/3 15:06:07

        品牌名:魔力象

        产品:   冰淇淋

        品牌slogan:因我而变  

        借魔力象这个案例,我想探讨一下,成都彼央品牌包装设计在操作品牌包装设计前,必须要考虑的一个重要元素——品牌核心符号。 

         

        什么是品牌核心符号? 品牌核心符号是与众不同的识别,也是品牌核心价值的极致表达。 它的目的在于有效传播。 

         

        首先举几个生活中常见的例子。比如说到中国,你通常会联想到红底黄星的五星红旗;提起道教,你多半会想到由黑白两个鱼形纹组成的太极纹;谈到毛泽东,你脑袋里会浮现出他老人家的经典发型和那颗伟人痣……  

         

        然后,我们再来看看商业中的类似现象。成都包装设计看到门头上被咬了一口的苹果,即便没有任何文字,你也知道这是苹果的店面;看到唐老鸭米老鼠的卡通,你就会想起迪士尼;看到应用在衣服、鞋子、裤子上的三道杠,你就知道这是阿迪达斯的服装……是的,以上就是代表品牌的核心符号。 

         

        每次与客户沟通或去高校做设计分享时,我经常会问对方一个问题:你知道哪个组织的VI视觉传达系统做得最好吗?有人说是四大银行,有人说是麦当劳、肯德基、苹果等等,在我看来都不是。我说的这个组织已经存在近两千年了,直到现在也是众人顶礼膜拜的对象。而即便是现代VI的开山鼻祖“麦当劳”,也不过存在了区区百年而已。 

         

        我说的这个组织就是:中国汉传佛教。汉传佛教从东汉传到中国至今,其"办公场所"的建筑造型、颜色等几乎没有改变过,包括其员工的服装服饰以及发型都高度统一,任何人都能一眼辨识出来。这就是品牌核心符号应用的经典范例。 

         

        在这个信息爆炸,注意力高度稀缺的时代,成都包装设计如何建立品牌核心符号,让别人一眼就认出你来,这是我们商业视觉设计工作者必须要重视和解决的问题。 

         

        品牌核心符号,可以是:品牌标志、插画、卡通、也可以是抽象的几何图形,甚至是颜色。” 

         

        而当这个符号应用频率足够高、使用时间足够长、覆盖范围足够广时,它就成为了品牌的视觉象征,质变成了“品牌超级符号”,超级符号能像钩子一样钩住人们的心。正如黑格尔在“存在论”中写到:量变引起质变。换句话来说,让品牌核心符号质变为超级符号,只有一个办法:重复,重复,再重复! 

         

        敲黑板,超级符号的作用在于:  浓缩品牌价值,去碎片化, 让消费者一眼认出该品牌。  影响消费者看法, 让他们喜欢该品牌。 

         

        回到魔力象的案例,我们该如何塑造其品牌核心符号呢?

         

        我们先来了解一下魔力象:

         

         —魔力象品牌内核

        品牌个性:擅变

        品牌广告语:因我而变

        品牌宣言: 我 阳光健康 我 烈焰红唇 我 才华横溢 我 风情万种 我 百变无限...... 我不囿于世俗定见 亦不被烟火人间所桎梏  我心怀力量用改变 启发无限可能 我是魔力象! 

         

        第一,  要好认好记。既然品牌名叫魔力象,那么,该品牌的核心符号就应该遵循设计的就近原则,以大象为元素。不拐弯抹角、拉稀摆带,直接让品牌核心符号与品牌名关联,这样就能让传播更简单更直接。品牌符号如其名,便于受众记忆。 

         

        第二,  要有好感度。同时根据目标受众和品牌个性等因素,我们开发设计了一款带有魔幻主义色彩的大象图形。  经过多次的调查和讨论,魔力象的品牌核心符号就跃然眼前了。且重复应用于不同规格的包装上,相信通过不断的传播,它能质变成强大的品牌超级符号,带领品牌超神。

         

         

        成都包装设计  成都彼央品牌包装设计: www.jackpotfruit.com


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